รหัสวิชา 01134111

ชื่อวิชา (ไทย) หลักการตลาด (อังกฤษ) Principles of Marketing

จำนวนหน่วยกิต 3(3-0-6)

จุดประสงค์ของวิชา

1. เพื่อให้นิสิตทราบถึงปรัชญาแนวคิดทางการตลาดในอดีตจนถึงปัจจุบัน

2. เพื่อให้นิสิตทราบถึงกลยุทธ์การตลาดต่าง ๆ ได้แก่ การกำหนดส่วนประสมทางการตลาด การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดเป้าหมาย และการวางตำแหน่งในตลาด การแข่งขันในตลาด

3. เพื่อให้นิสิตสามารถนำความรู้ และหลักทฤษฎีทางการตลาดไปประยุกต์ใช้และอธิบายแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังเครื่องมือทางการตลาดที่ธุรกิจนำมาใช้

คำอธิบายรายวิชา

ลักษณะและกระบวนการทางการตลาด แนวคิด บทความ ความสำคัญ หน้าที่ และปัจจัยทางการตลาด การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย พฤติกรรมผู้บริโภค ส่วนประสมการตลาด และการวิจัยการตลาดเบื้องต้น